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【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き


ばーど ★ [sage] 2018/12/07(金) 15:08:54.99:CAP_USER9
ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」(税込み110円)が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」(ツナマヨ)の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹/統合デジタル取材センター】

「うまい、しかも安い」商品化急ぐ

 悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。

 開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。

■ローソンのおにぎり史上に名を刻む

 10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え(単日ベース)達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。

 特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。

原材料不足が直撃 社を挙げて調達

 だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」(堤さん)ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。

■「ローソンストア100」でも販売

 悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う(税込み108円)。

 ストア100のおにぎりは、「紅鮭(べにじゃけ)」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。

 それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。

■おにぎり「コンビニとともに成長」

 悪魔のおにぎりの今後は? 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。

以下ソース先で

毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
ttps://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:27:24.15:Psc4X07p0
話題後に食ってみたがハードル上げすぎで「???」だったわwwwwww
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:27:30.96:MT/kDFwo0
1千万個売れたら、製造業者最高だな
ツナの業者は相当な打撃だな
食品てこういう下克上が頻繁に起きるから
可能性あるかもな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:27:36.08:19CdV57a0

悪魔くん、デビルマン、女神転生も悪魔を取り扱ってたからな

悪魔召還プログラム
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:27:48.47:P1cwxFFl0

そ、そうなのか
小麦粉ベースの衣の揚げ物だからソースが合わないとは思わないけど家でも外でもソースで食った事無いわ

と思ったけどほっともっとの磯部揚げはソースで食ってた
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:27:51.00:1jOEJcjb0
全然旨くない
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:27:51.22:lCu2Qtyg0
もうちょっと濃い方が好みだな
二度目を買うかは微妙
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:27:57.62:xnvwrL7Y0
エブリワンのデッカいおにぎりが食べたい
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:27:58.51:mYAbg/oC0
まぁそのうち、「助けてください、間違って大量発注しちゃった」という店が…
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:27:59.77:cWNzVpzF0
確かに旨いけどかなり前だけど
コンビニのおにぎりには多量の油が使われてるから
糖尿病とかの人は注意した方が良いとかいうのをみたわ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:28:24.19:M75mLbap0
俺は合わなかった、不味くはないが子供向けかな。俺は大体いつも鮭とかだわ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:28:24.46:zQPeZL2E0
悪魔はどうでもいいけど高菜まいたやつは無くさないで欲しい
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:28:26.09:oB+Hu9o40

関東では天つゆor醤油派が多いはず(東北の一部地域を除く)
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:28:30.88:gvwaTIzG0
悪の十字架
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:28:34.63:km5P2hAd0
ネーミングも具材もテョンが好きそうなんだよな
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:28:37.51:fbyI8TnK0
食べたけど言うほどうまくない。
と言うか油が強すぎて気持ち悪くなる。
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:28:38.65:JUE4B4qK0
商品名が天カスおにぎりなら1か月で廃版やろ
消費者雑魚すぎ(´・ω・`)
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:29:07.22:ynvBWafj0
とりあえず評判に乗せられてホイホイ買ったバカが多かったってことやろ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:29:35.01:tqixmlYI0
美味しくなかった
鯖御握りの方が断然美味しい
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:29:40.84:vlSpUq6k0
それしか置かなかったら1000まんこくらい余裕だよね
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:29:59.62:19CdV57a0

今は掴みが大事だからな
ちょっと位のインパクトでは誰も驚かなくなった
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:30:30.03:Psc4X07p0
シンプルにワカメおにぎりでいいよ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:30:31.15:D89WypfZ0

アトラスはちょっと次元が違うと思うの
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:30:32.86:Ufy6B1GOO

並べすぎだよな。
売れてない残り物を目立つ位置に置いた感が半端ない。
つか、なんであんな名前にしたんだろう?
激辛のイメージがして買う気にならない。
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:31:02.56:19CdV57a0

テクニックだなw
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:31:14.77:dkW4UJ+10
おいおい、のせられて買いに行くなよw
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:32:07.57:8JVDdfRN0
飽きやすい味だったわこれ
近所のローソンすげえ売れ残ってる
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:32:14.84:tu0Tg1X60
ていうかこれ近所のローソンで見たことない
おにぎりコーナーはちょくちょく覗くけど
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:32:38.29:19CdV57a0

‥‥なん‥‥だと?
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:32:55.83:Jyjkyo6A0
和風シーチキンが一番おいしい
それだけだ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:33:06.19:dkW4UJ+10
関西でも天つゆ一択だと思うわ。ソースも醤油もありえないw
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:33:15.77:mnCsmjXH0
美味しいと評判になるより口を揃えて美味しくないって言われるとむしろ食べてみたくなる
実際食べたら「なるほど……普通だな」ってなりそうだが
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:33:17.40:WV7LRUk/0
関西の天かす丼をかき混ぜて握ったやつ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:33:26.43:H1THf3xP0
カイジのパクリ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:33:45.52:fCzCU9LI0
ローソン好きだけどこれは食ったことないわ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:34:40.01:j3JLwzxd0
セブンの半熟煮玉子が入ったおにぎりのほうが好きだ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:34:40.41:vzEG0dPy0
スナック菓子食ってるみたいな印象だった。不味くは無いけど2回は買わないな
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:35:08.47:AjLngBcAO
人工イクラの醤油付け以上に神がかったオニギリないけどな
あれは感動した
ウナギとかカニなんか普通
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:35:21.91:AY9FHi/N0
もう飽きた
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:35:47.79:XH9JpcaQ0
こんなの臭い油の味
0668446480暴力団を利用するオウムU教祖で破壊活動中の服部直史やで [sage] 2018/12/07(金) 15:35:53.55:KVzs1jUM0
オウムU教祖の服部直史の人相の悪すぎる顔はまるでゴ ルゴ13のようで、歯医者なのにメガネな しの、風でなびく芸能人のようなフサフサなヘアースタイルは森伸介も共通!
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うけ皿のババアの 食い残しの残飯を食わせて もらって いるwwwオリの中で野糞状態www

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     |     |                ___  !
     ノ    ノ        ,'        |服部直史|  !最終学歴:服部直史は大阪歯科短期大卒
     ',   /ヽー、      ノ         ̄ ̄ ̄   /
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                    `ー-ゝ-‐`  `ー-
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:36:17.87:zs/w5gNi0
栄養的に得られるものがなさそうで買ったことないわ
塩分や油の含有量も多そうだし
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:36:31.04:MT/kDFwo0
老人掲示板で批判されるほど、世間では大ヒットになってるな
やっぱ老人になると感性も鈍化して、味もわからなくなるんだな
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:36:48.33:25CY5/rr0
近所のローソンで30円引きだったぞ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:37:02.86:ig9Ptl5x0

静岡市の企業がワンツーフィニッシュだね!

悪魔のおにぎり→天神屋(本社 静岡市)の「たぬきむすび」

ツナマヨ→はごろもフーズ(本社 静岡市)の「シーチキン」
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:37:16.24:m04iH3oI0

サツマイモ天、イカ天、かき揚げの揚げたて
ソースで食べたらおいしいのに
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:37:44.51:B/QXshJZ0
まだ食べてない
ツナマヨ抜くなんてやべーな
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:37:56.06:v2+A3mOQ0
全然美味しくなかった
米がネチネチ捏ねまくってベタベタな感じだった
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:38:24.39:jaVwFIvi0
どちらも昨日くってみた
たいしてうまくもない
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:38:28.12:fCzCU9LI0
万人受けは難しいんじゃない?
一時的にみんな食べてるけど
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:38:50.15:Ntl21roEO

ふにゃふにゃの天ぷらにはソースが合う
サクサクの天ぷらにはめんつゆが合う
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:38:57.68:q3KvJCe80
とっくに出尽くした感のあるおにぎり業界に
新しい種類のおにぎりが誕生したな
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:39:15.46:3vql2hlR0
不味かった
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:39:43.21:3iHeCSUs0

名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:39:57.28:m04iH3oI0

ぽってりした衣にソース合うよね
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:40:06.17:Ufy6B1GOO
激辛ではないのか。
なんかスレ見てたら食べたくなっちゃったな。
でも、ローソン行ったらたぶんタラコを買ってしまいそうな気がする。
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:40:35.16:lCu2Qtyg0

どこの地域だよw
京都だけど、天つゆだぞ
無い時は、ポン酢にしてる
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:40:41.04:Y2Ck5JyF0
月に一度は数万円の高級レストランにご飯食べに行けるような身分なのに
なぜかコンビニのおにぎりは旨いと感じる
でも悪魔のおにぎりはいまいちだった
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:41:00.43:xbGknBB50
天丼食えない乞食飯
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:41:20.76:3NCHj0Zr0
話を聞いて買って食ってみたが期待はずれ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:41:29.20:XHsXsmg+0
ばかうけの味がしたんだが
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:41:48.49:XEwvkISA0
こんなのがうまいって普段犬の餌でもくってんのかよ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:42:03.43:7b0JXygg0
うるせえなあマンコマンコって
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:42:17.04:vPJYGAWF0
焼きおにぎりの方がおいしいなあ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:42:34.44:s75rTdEL0
1個食べただけで飽きた
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:42:39.88:D39rMZuC0

炊き方間違えてるライス売ってるところたまにあるな
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:42:57.25:P0Bccq0I0

一応は金払って食べてんだから乞食呼ばわりは勘弁w
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:43:02.44:7QExJHRr0
おかかが好きだったけど、ツナマヨが出てきて、ツナマヨばかり食べるようになった
さすがにツナマヨほどではないだろうけど、ちょっと食べたくなってきた
税込み110円か、あとで買ってこようかな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:43:54.17:jaQJcOjQ0
話のネタに食べてみた
美味しかったけどもう次は買わないかな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:44:19.28:DBd8hfxC0
悪魔の激辛おにぎり作ってくれ

俺一個は買うから
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:44:33.51:Qylvr5a+0
なんだろうこのステマ感
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:44:47.17:oB+Hu9o40
閃いた

ソース派がこれだけいるって事は悪魔のおにぎりソース味を出せばそこそこ売れるかもしれん。

アイデア料はタダでいいよ
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:45:25.30:/CG92VMOO

ツナマヨってそんなに美味しいかなぁ?
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:45:42.26:zs/w5gNi0

天つゆか塩かなあ
フライにはソースかけて食べるけど
まあ食文化は地域さが大きいから人それぞれだな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:46:16.67:CPEK3pqH0
食べてみたけど拍子抜けだったけどな
話題性だけな感じ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:46:19.05:nphQfHux0
このスレも買った人多数
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:46:22.45:+iqdevL10
先日久しぶりに買ったが以前より多い在庫だったし余裕で買えたんだが
飽きられた?
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:46:30.87:Xf89BYIP0
お好み焼きセットで余ってしまった青海苔入りの天かすと昆布つゆとゴマちょっぴりをご飯に混ぜれば大概美味しい

このオニギリだけは自分で作った方がうまい
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:47:01.49:meuF+mYL0
大量に置いてるけど
売れ残ってるのも一番多い感じやな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:47:01.50:m04iH3oI0

「てんぷらにソース」は、西日本に固有の食文化
ソースでてんぷら(3)
2016/4/25
ttp://https://style.nikkei.com/article/DGXZZO99480390Z00C16A4000000
ttps://i.imgur.com/jFoy8sa.jpg
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:47:06.29:AmuuvID30
シャケとちぎった海苔とバターに醤油で混ぜた奴をおにぎりにした方が
絶対に美味いと思うが
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:47:13.04:l5iDoe/e0
食べたことあるけどそんなでもないよな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:47:39.80:X3hHKzgV0
デーモン握りとか誰が食うんだよ
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:47:46.32:H+El14FfO
ツナマヨみたいな強い引きはないけどジンワリした風味が普通に美味しかった
ただサイズが小さく割高感はある
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:47:56.47:NDFcvFEy0

名前がせこいよな。何だよ悪魔って。
最近意味分からん名前多すぎ。
メラメラポテチとか
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:47:56.96:ed9/74Ft0
時間帯のせいか定番商品が無く
これが山ほど有ったから買ってみたけど
ガキの頃喰った安っぽいスナック菓子みたいな
味だった二度と買うことは無いな
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:48:18.55:5KVFM6AS0
うまいけど、そんな言うほどでもないし。
ツナマヨの方がうまいわ。
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:48:26.68:AY9FHi/N0
まぁこの時期は常温で食べるよりは温めた方がいいと思う。
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:48:31.30:hScKfgZL0
(´・ω・`)炊き込みご飯のおにぎりなんやー
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:48:42.71:W3+o31C70
バカ面した作業服を着たデブが買っていたw
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:48:42.83:3XRuvVw00
あれ以外のおにぎりが売り切れててあんま並んでない
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:49:17.60:4oxmZXad0
コンビニおにぎりアンチでは無いし潔癖症でもないから気にしないが、
この商品に限らずおにぎりの包装が昔ながらのコンビニおにぎりと違って袋を開封みたいなデザインだから潔癖症の人は買わないのかな?
袋を誰かしら触ってるかもって状態のを切り開いて口にするしw
開封前に包装全体をフキフキしてから食べる潔癖症もいるのかな?
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:49:22.34:+eTM0OBN0
おまえらの負け
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:49:39.01:1LQVIjt30

ローソン鮭ハラスは旨いね
コンビニおにぎりの中で一番好き
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:49:45.07:5AODVbDR0
クソ不味かった
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:49:56.07:KoHca7mD0
そんなに美味しいとは思わなかった
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:50:15.29:OnWGJijJ0
完全にステマだよなあ
俺もこの記事を見て食べてみたが
全然たいしたことないって
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:50:26.40:1LQVIjt30

まずそう
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:50:38.45:Psc4X07p0
これ冷たいまま食べたけど作り方見たらひょっとして温めるのが正解なのかな?wwwwww
名無しさん@1周年 [] 2018/12/07(金) 15:50:44.70:J6tCu5Q20

それ!こればっかり大量にあるから仕方なく買う→美味しいから売れてると勘違いする

なかなかよく出来た策ではある
名無しさん@1周年 [sage] 2018/12/07(金) 15:51:09.11:eCK+ZgZ70
青のりが邪魔

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