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【小売】「無印のブランド力」が低下したこれだけの理由


田杉山脈 ★ [] 2020/01/26(日) 17:09:21.13:CAP_USER
「無印良品」を運営する良品計画が2020年2月期通期の連結業績予想を下方修正した。背景には、中国経済の減速をはじめとする世界経済の変調など複合的な要因がある。

その中で注目されるのは、同社が国内外において値下げを進めた影響がありそうだ。特に新興国では値下げの影響によって、無印良品の“ブランドイメージ”が毀損きそんしたと懸念される。ブランドイメージの毀損は、企業にとって死活問題ともいえる重大な問題だ。それと同時に、同社がアジア新興国で大型出店を進めコストが増大していることもある。

国内事業でも、良品計画は客単価の落ち込みに直面している。さらに、EC(電子商取引)サイトである「無印良品ネットストア」が昨年末よりシステムトラブルで再開できなくなり、メンテナンスに想定以上の時間がかかった。信頼できるECシステムは企業が消費者と良好な関係を築き、強化するために欠かせない。

今後、良品計画に求められることは、ブランドイメージの原点を見つめ、その魅力を磨いて高めることだ。そのうえで成長期待の高い新興国において消費者の支持を獲得することができれば、同社が業績を立て直し、さらなる成長を目指すことは可能だろう。

良品計画の成長は、無印良品のブランドイメージの育成抜きにして考えられない。まず、無印良品はわが国においてその人の価値観に合った生き方を支える商品を提供することで成長してきた。それが、アジア新興国などでのヒットにつながった。

無印良品とは、大量生産・大量消費とは異なるライフスタイルを提唱し、シンプルな機能やオーガニックコットンなどの素材の風合いなどを、長く味わう楽しみを人々に提供することを目指したブランドといえる。このコンセプトのもと、良品計画は、さまざまなシーンに調和し、長く使い込むことのできる製品を生み出そうとしてきた。

そのために同社は、細かなデザインなどに気を配り、利用者にとって使いやすく、生活になじむ製品の開発を目指し、提供してきた。このコンセプトが消費者の共感を得て、無印良品は安心できるといった印象が醸成された。その結果、無印商品の商品は量販店の品物よりもやや割高だが、使いたいと思う人が増え、良品計画は持続的な成長を遂げてきた。

「少々値段が張るが量産品よりも使い心地が良い」
海外でも、このブランドイメージは消費者を魅了した。2005年に良品計画は中国に進出した。その際の設定価格は、国内での販売価格よりも高かった。その後、無印良品は日本での生産や規格に基づく安心・信頼できるブランドとして認知され、ヒットした。

また、新興国の消費者にとって無印良品で買い物をすることは、憧れの日本企業の商品を手に入れるという喜び(消費体験)を体現する機会にもなっただろう。その後、徐々に良品計画は価格の改定を進め、新興国の中間層の拡大に沿った売り上げの拡大を目指した。

中国やマレーシアなどアジア新興国在住の知人と話をすると、「少々値段が張るが量産品よりも使い心地が良い」「無印良品で買い物をすると、日々の生活の楽しさや充実感が増す」との印象をよく耳にする。無印良品の商品はかなりの人気を得てきたことがわかる。市場参加者の中には、「無印良品はアジアの有名ブランドに成長したと評価できる」と指摘する者もいる。
以下ソース
ttp://https://president.jp/articles/-/32518
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 10:40:55.31:UUfGPiO1

無駄に高い、思い上がり会社
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 11:36:38.86:laTaGyIA
増税しすぎて生活防衛に走る人増えたからな。
しょうがないよ、
国の方針だし。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 11:38:08.33:sOIoOkEf
今は信者向けにモノを売ってるイメージ
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 11:49:37.72:IYu0QNME
バブルの頃でセゾンに勢いがあった頃だったと思うが、西友の片隅で始まった無印は商品も含めて貧相なもんだった。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 11:49:50.68:8qgklSL3
まくらがどんどん薄くなったよねww
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 11:55:00.14:lC22s9Yk

そうだな
信者向けだよね
ユニクロ後期高齢者向けに特化してからね
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 12:11:08.64:UK234/8m

ベッドじゃなくて、脚付マットレスじゃね?
ベッドなら普通に使い勝手いいけど
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 12:12:28.63:UjJ0rSAj
化粧水なんて薬品の瓶みたいな色気のない容器で売ってるけど、無駄なもの省いて有名化粧品メーカーと遜色ないのに1/10の価額だから買う。

でも、基礎化粧品は良くてもマスカラやアイライナーは品質悪い。
全部が良品のように思い込んで騙された。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 12:12:48.55:iw15kkS0

なんか高い
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 12:33:29.97:kDYu2KrG
無印の店員は勘違いしてるやつ大杉
まじできっしょいのばっかり
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 12:36:55.17:9DXD6pju

その通りだよ
日本の一流メーカー(昭和の頃のなw)の商品(品質)を
メーカーのラベルをはいで「無印」にすることで
一流メーカーの品質(昭和の頃の話なw)を低価格で
が本当の無印良品のコンセプト
いまやMUJIの連中もこのコンセプトを理解していない勘違いがすべての元凶
ああきもちわるい
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 12:41:38.57:yoekyolB
今はシンプルな物をいかに高く売るかって方針だもんな
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 12:43:17.97:yoekyolB
最近定番商品の定価が変更されて値下げされてるのも何個かあったな
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 12:52:00.08:EhcCQi74
誰かが言ってるけど
品質劣化の部分が大きいと思う。
どのメーカーもそうだけど
コストさげたいんだねぇ。
あと、アロマが臭すぎて
近づかなくなった。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 13:15:10.55:cQCqacUs
ファミマからも売れないくせにスペースとるって見捨てられたからね。
ぶっちゃけダイソーの方が良いよね。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 13:25:28.90:16HQTnNt

これはちゃんとした顧客の感想
去年アクリルバインダーを買いに行ったらネットからも店頭からも消えていて、店員さんに聞いても「いつかは入るが確かなことは言えない」と店員さん自体が困惑しながら答えていた。
店員も客も困惑するような対応をさせる・するしかないのは会社のオペレーションとして間違っていると思う。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 13:30:26.03:IljN1Qf2


日本ゲームボス「無に帰れ...!無になれ...!無こそ至高...!!」外国人「www」 [769327952]
ttps://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1575719272/


イオン「わたしは イオンモール。 すべての商店街を消し去り  そして わたしも消えよう」 [585351372]
ttps://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1509319215/
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 13:53:54.35:Hg8fNRlW
年々品質が悪くなったり、昔あった商品が廃番にされてるから最近買わんな
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 14:13:45.87:3txc6ARq
意識高い系気取りの
店員と客を見に行くのが好き
それだけ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 14:29:44.81:hXKHwni1

これな
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 14:37:37.54:Bsc5Y7sv
もともと無印だからやすかったのに

勘違い多すぎ。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 14:39:14.15:71OPAQhb

下着は数回洗濯すると透けて見えるほどの生地の薄さだからな

JKのスケスケ下着ならいいけど、オッサンだから無地の下着は着られない
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 14:42:49.20:ZUHpYzot
以上デフレ脳の戯言でした
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 16:19:27.15:U2YiQ3Ln
ユニクロのロゴは昔は人型のイラストを使ったやつだったのが、無印をパクって
えんじ色の四角に白字にしたり、商品もシンプルなデザインをパクったりしてたよね
雑貨はダイソーにパクられ、服はユニクロにパクられ、家具はニトリにパクられ
モラルのない他社のせいで居場所がなくなった
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 16:24:26.19:Qp4vMGcA
無印良品がブランド化したのが奇跡
元々、100円ショップが普及していったことに家電、家具等々の100円ショップ版みたいなものだった
反ブランドの象徴として受けてきたのに、なぜか無印という名のブランド化
その流れに売るやつも買うやつも馬鹿だなあと眺めてたわ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 16:28:41.51:U2YiQ3Ln

>>元々、100円ショップが普及していったことに家電、家具等々の100円ショップ版みたいなものだった
ごめん、意味分かんない。
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 16:33:29.77:Qp4vMGcA

知能が低くて読解力がない人間には意味が分からなくて当然
死んだらいいよ
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 16:38:32.57:1ITOoEIJ
30年前小学生の頃黒のゴムグリップでシンプルだけど大人を感じさせるシャーペン買ってもらった思い出
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 16:46:05.38:GsUnyf9l


断る
俺はこのスレが気に入ったからこれから頻繁に書き込む事にする
それは俺の正当な権利だ
そして店舗理念について書き込むむといった事も一切悪い事ではない
なぜならここは無印良品のスレッドだからだ
だから無印良品の理念について書き込んでもそれを非難される筋合いは一切無い
この後俺の事を非難するようなレスが複数名からつくと思う
でもよく考えて見て欲しい
俺が何かおかしな事、非難されるような事を今日このスレ内で一度でも書いただろうか?、という事を
もしも
「いちいち長文書くな、反論するな、スレが余計荒れる原因になる」
という意見があったとしてもその意見は完全に的外れ
なぜなら不当な非難に対抗する事すら許容されない場は現実でもネットでも健全ではあり得ないからだ
だから俺はいわれなき非難に対しては徹底的に闘う
こうした書き込みがこのスレのカルチャーに合うとか合わないといった事は一切関係ない
なぜならこれは人として根本的な意見表明だからだ
俺のこうした書き込みは一切なんら非難される筋合いは無い
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 16:51:11.27:ll7NS1xo
kakaku高い
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 17:06:22.92:a/eWYqwU
良品じゃないものもどんどん新製品を出すノルマに押されて商品化して
定番的なものが逆に廃番になったり隅に追いやられて見つけにくくなったり
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 17:23:34.23:txUY52/H
訳あって安い

訳があるけど高価い

理由もなしに高価い

そりゃあ、売れねぇはwww
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 17:29:44.63:py8KanMt
大ババさまあ、みんな死んじゃうの?
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 17:30:37.83:cohIeJ46

横から失礼
どう見ても君の方が知能低そうだよ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 17:39:18.02:kxbtrpZa

UUUMはまあバブル商売だから5年後にはなさそうだが
無印がここまで落ちぶれるとはなあ
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 18:44:40.62:oNIpnWP8
無印のシンプルで機能美なデザインは日本だけじゃ無く、世界中に影響を与えたと思うよ

ただパクられまくりで世界中に浸透したので存在意義を見い出せなくなってる

今後としては、家具家電服含めた統一感と品質向上していくくらいかな〜
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 18:49:03.95:Hg8fNRlW
数年前に某地方の無印が改装オープンしたらすごい客集まって行列してた
ちゃんと商品も買ってた
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 18:50:05.44:t2BrCsiv
他企業のブランド力も一緒に低下してるから消去法で残ってるイメージ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:01:33.53:QBovur1A
おら安いバッグ買いに行ったのにカレーしか売ってねえだ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:01:37.10:aVzXwBOy
そもそも無印とかせずにシルシ入れとけよ
名刺は切らしておりまして [sage] 2020/01/27(月) 19:07:37.77:VRo5QC3W
昔は値段の割にデザイン良くて質がいい感じだったが、今はありふれてるから高いだけのイメージ
ユニクロと同じで質落としてブランド力に頼り切った結果
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:24:13.56:g5Mkjbuk
理由が書かれてないじゃん。値下げが裏目に出たとだけある。
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:40:08.96:gLmoUYXm
単純に高いからだよ増税で庶民は苦しんでいるし
無印の性格上、玄人志向みたいに安くするべき
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:45:44.66:6akzhjIE
これ以上安くしたら「良品」とは言えないくらい品質を落とすことになるだろう
昔だって「良品」と言って言って良いものだったかどうか
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:54:03.97:z15sKZbv
無印も買えないほど日本人の貧困化が止まらないな
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:55:20.92:VFLoNoS6
店増やしすぎじゃね?
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 19:57:01.72:EAFSiKBu
100均商品の質が上がってるしなあ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 20:02:24.11:6akzhjIE
そういえば15年くらい前にカシミアのニットキャップが6000円くらいで売られていたけど
あれもけっこう微妙な品質だったなあ
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 20:08:29.69:+EVhYp2P
シンプルな黒のリュックいいよね
もうちょっと耐久性が欲しいけど
名刺は切らしておりまして [] 2020/01/27(月) 20:20:34.49:43/yGNdB
無印良品といえばおフランスや英国の間じゃ意識高い系に大人気のブランドよ
ご存じないのかしら
おフランスの友達に会うたびにクローゼットにピッタリだった段ボール収納が便利だったのに
発売されなくなって本当に残念ていつも言われるw

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